核心要点
世纪名家讲堂品牌课由余明阳主讲，围绕环境、定位、品牌三位一体模型展开，讲大变局下的品牌建设机会、定位的五大走向与超级符号打造，现场课一天九百八十元。

这门课的核心是环境、定位、品牌三位一体：先看外部环境给了品牌什么机会与约束，再确定企业与品牌定位，最后把品牌做成能被记住的符号。

课程全称《环境-定位-品牌——品牌核心价值的提升》，学制一天，地点北京，现场公开讲座与内部直播课同步进行。

一、环境：大变局里品牌建设受什么影响

第一部分讲环境，回答三个问题：百年不遇之大变局变从何来、品牌建设受哪些因素影响、机会与挑战在哪里。

课程背景写得很有针对性：全球化竞争加剧与国内经济高质量发展双重背景下，双碳目标推进、ESG理念普及、新质生产力崛起，政策环境趋严、消费者需求升级、数字化技术重构市场生态。

页面还引用了2025年7月4日国务院国资委提出的推动中央企业加强品牌管理、实现品牌引领高质量发展的要求，说明品牌建设已经上升到国家战略层面。

对国企、央企和行业领军企业来说，环境判断不是背景板，而是决定品牌投入方向的前提，这也是课程把环境放在第一讲的原因。

二、定位：从功能输出到情感共鸣

第二部分聚焦定位，讲定位是品牌的核心基调、企业定位确定的基本方向，以及品牌定位的五大走向。

课程提出的问题很实在：如何将环境趋势、政策红利与企业基因结合，构建具有时代感的品牌叙事；如何通过品牌战略定位实现从功能输出到情感共鸣的跃迁。

这部分适合带着本企业的定位困惑来听。讲师会结合全球品牌案例与本土化实战工具，把抽象的定位讨论落到可操作的判断标准上。

三、品牌：超级符号与品牌性格

第三部分讲品牌，内容包括品牌为何是超级符号、品牌符号的基本要求，以及品牌性格、信任、延伸与创新。

对经营者的启发在于，品牌不只是宣传口径，而是与市场沟通的语言；课程把符号、性格、信任这几层拆开，方便品牌、宣传部门统一内部说法。

结合环境与定位两讲来看，这一部分是前面判断的落点：环境给出边界，定位给出方向，品牌把两者变成消费者能感知的具体形象。

四、余明阳其人与一天课安排

余明阳是著名品牌战略专家，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、上海交通大学中国企业发展研究院院长、上海交通大学品牌研究中心主任，是中国十大策划人之一。

他还担任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任等职，曾担任沱牌曲酒总经理，主持过海澜之家、雅戈尔、乐百氏、微软（中国）、锦江国际、波司登、三一重工等企业的战略策划与品牌策划。

页面标注学费980元、学制1天，现场课费用包括课程与讲义，直播课4900元十个直播学习链接、七天回放；现场课12:30-13:20签到、13:30-16:30上课，地点在辽宁大厦七层鞍山厅，具体以开课通知为准。

适合对象为企业中高层经营管理者、品牌与宣传等部门负责人及骨干人员。

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联系人：程老师
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温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。