在职研修班

鹰眼学习计划

环境-定位-品牌

               —品牌核心价值的提升

现场公开讲座+内部直播课

2025年8月14日·下午(周四)

在全球化竞争加剧与国内经济高质量发展的双重背景下，品牌价值已成为企业核心竞争力的关键要素。随着“双碳”目标推进、ESG 理念普及以及新质生产力崛起，企业品牌建设正面临前所未有的机遇与挑战:政策环境趋严、消费者需求升级、数字化技术重构市场生态，如何通过精准定位与战略升级打造差异化品牌，成为国企、央企及行业领军企业亟待突破的课题。

当前，品牌建设已上升至国家战略层面。2025年7月4日国务院国资委明确提出“推动中央企业加强品牌管理，实现品牌引领高质量发展”，而市场化改革与国际化竞争更要求企业以品牌价值赋能长期增长。如何将环境趋势、政策红利与企业基因结合，构建具有时代感的品牌叙事?如何通过品牌战略定位实现从“功能输出“到“情感共鸣"的跃迁?这些问题将成为企业品牌价值破局的核心。

本次课程聚焦“环境-定位-品牌”三位一体模型，特邀著名品牌战略专家与国企改革实践者，结合最新政策解读、全球品牌案例及本土化实战工具，帮助学员洞察趋势、重构定位、价值升级。

【讲堂简介】

学习孕育观念，观念带来变革。世纪名家讲堂以“推动中国企业成长”为已任，从把握政策形势、理解产业发展、追踪科技前沿、领悟管理智慧、洞察投资机会、预防企业风险借鉴最佳实践等方面助力企业与时俱进。

世纪名家讲堂自 2008 成立以来，先后邀请张五常、厉以宁、周其仁、朱民、魏杰、王一鸣、李稻葵、许小年、姚洋、郎咸平、吴晓波、宁高宁、俞敏洪、宁向东、陈春花、李若山、罗振宇、樊登、刘润等 300 多位著名经济、管理、与实践专家进行了精彩讲座，受到企业广泛好评。

目前，名家讲堂提供的学习服务，包括线下名家讲堂公开课、线上同步直播课、名家讲堂 APP 以及企业内训等形式。现有会员企业近千家，以国有，民营中、大型企业为主。

“世纪名家讲堂愿与企业界精英共同学习，共同成长!

专家介绍

余明阳 著名品牌战略专家

上海交通大学安泰经济与管理学院教授；

上海交通大学中国企业发展研究院院长；

上海交通大学品牌研究中心主任。

中国十大策划人之一，联合国国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任。

兼任：中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海品牌促进秘书长，江苏、浙江、四川、湖南、湖北、新疆等省市自治区各级政府的高级经济顾问，兼任多家上市公司的独立董事。

曾担任沱牌曲酒总经理，主持海澜之家、雅戈尔、乐百氏、微软（中国）、锦江国际、波司登、三一重工、谭木匠、曲美家具、长安汽车等项目的战略策划与品牌策划。曾被评为“中国第一届十大策划人”，“全球10大品牌领袖奖“。

讲座大纲

一、环境

百年不遇之大变局变从何来；

品牌建设受哪些因素影响；

机会与挑战在哪里。

二、定位

定位是品牌的核心基调；

企业定位确定的基本方向；

品牌定位的五大走向。

三、品牌

品牌为何是超级符号；

品牌符合的基本要求；

品牌性格、信任、延伸与创新。

【适合对象】企业中高层经营管理者、品牌、宣传等部门负责人与骨干人员;

【课程地址】请来电报名索取(详见开课通知);

【收费标准】现场课 980元/人(费用包括:课程、讲义等);

                     直播课4900元/10个直播学习链接，七天回放时间;

【课程形式】两种课程形式供您参考:现场公开课+内部直播课

【主办单位】世纪名家讲堂组委会秘书处;北京世纪名堂文化传播有限公司;

【现场课时间及地址】

【直播课时间及链接】

【温馨提示】具体参会流程如下:

现场课---

本次课程不提供午餐。

温馨提示:正值夏季，教室冷气开放，请怕凉的同学携带外套。

报到手续:签到一领取讲义等。

直播课--

直播观看流程:报名一索取直播间链接一电脑或手机微信点击链接并输入相关信息→等待直播开始 ?直播链接必须微信转发或复制到微信助手内点击方可有效(微信PC客户端或手机版均可使用，微信网页版不能使用。苹果 MAC系统用户，直播链接复制到微信后，请双指点击触摸板或鼠标右键点击链接，选择在微信中打开即可。

链接码为一人一码，并在商品下架前有效，同一台设备或微信可重复进入直播间。

课程直播结束后七天内可以反复观看回放。