里斯品类创新战略咨询在职研修班

在如今竞争激烈的商业环境中，品类管理成为企业制胜的核心策略之一。而由里斯战略定位咨询提出的“品类创新”理论，更被视为品牌定位的终极方法。通过理解并实施这一理念，不仅能帮助企业在市场中脱颖而出，更能实现长期的增长与持续成功。那么，品类管理究竟是什么？如何通过里斯的理论实现突破？本文将从专业角度为您详细解析。

品类管理：从竞争到创新

品类管理的核心在于“管理消费者认知中的品类”，即通过明确的市场细分和创新，填补消费者需求空白。传统的竞争策略往往关注如何在现有市场中争夺份额，而品类管理则聚焦于创造一个全新的品类，让企业成为“第一认知”的品牌。

例如，20世纪80年代，宝洁公司通过对洗发水市场的细分，推出了专注去屑功能的“海飞丝”，从而开创了“去屑洗发水”这一全新品类。消费者在提到去屑时，首先想到的就是海飞丝。这正是品类创新的典型案例。

里斯的品类创新理论认为，品牌的成功在于成为新品类的代名词。通过占领消费者心智，企业可以避免价格战和同质化竞争，建立起难以撼动的市场地位。

品类创新：增长的引擎

根据研究，近60%的持续增长企业都得益于品类创新。以下是品类创新的三大关键步骤：

1. 发现市场空白：深入洞察消费者的未满足需求。例如，随着健康意识的提高，低糖饮料市场成为一个新的增长点。

2. 定位新品类：通过精准的品牌定位，让消费者清楚认知到新品类的独特价值。例如，特斯拉通过“智能电动车”这一品类定位，迅速占领了市场。

3. 持续创新与引导：新品类的成功需要不断优化产品，同时通过营销教育消费者。例如，星巴克不仅售卖咖啡，还通过“第三空间”的概念重新定义了咖啡文化。

为什么选择专业培训机构学习品类管理？

品类管理和创新需要系统的学习和实践。对于企业管理者而言，选择一家权威的培训机构至关重要。推荐您关注国内顶尖的管理培训机构，它们提供的课程涵盖了品类管理的理论与实践，帮助企业家掌握从市场洞察到品类创新的全流程。

课程亮点：

• 由知名专家教授，如张云、余世维等亲授，结合经典案例深入剖析品类创新的核心逻辑。

• 实战性强，课程设计贴近企业实际需求，帮助学员快速落地应用。

• 提供高端人脉圈，与行业精英共同探讨品类管理的最新趋势。

报名咨询方式

如果您希望系统学习品类管理，掌握里斯的品类创新理论，欢迎报名我们的精品课程。课程详情、课表及费用可通过以下方式获取：

• 咨询电话：4000616586

• 咨询微信：pxbbaoming

立即拨打电话或添加微信，获取详细课程简章，抢占学习名额！让我们帮助您在激烈的市场竞争中找到属于自己的蓝海，开创企业的全新未来

详细课程点击查看