里斯品类创新战略咨询在职研修班

里斯的品类创新有哪些？

里斯的品类创新并非单一的理论或方法，而是一整套系统化的思维体系与战略工具，旨在帮助企业摆脱同质化竞争，通过开创并主导全新品类来赢得市场。其核心在于引导企业实现从多个维度的根本性思维转变，从而在消费者心智中建立不可撼动的领导地位。这些创新思维构成了里斯品类战略的精髓，为企业在复杂多变的商业环境中指明了方向。

首先，里斯倡导“从定位思维到品类思维的根本转变”。传统的定位理论强调在现有品类中寻找差异化位置，而品类创新思维则倡导开创并主导全新品类。这种思维转变的核心在于，企业不再局限于在红海中争夺市场份额，而是通过创造新品类来开辟蓝海市场。长城坦克的成功正是这一思维的典型体现——通过发现硬派越野SUV与城市SUV之间的心智空缺，开创“潮玩越野”新品类，最终实现连续40个月销量第一的佳绩。这种思维转变要求企业家的关注点从“如何做得更好”转向“如何做得不同”，从关注竞争对手转向关注消费者心智中的空白点。

其次，里斯强调“从产品创新到品类创新的升级思维”。许多企业习惯于通过产品创新来获取竞争优势，但里斯提出的新思维强调，只有将产品创新升级为品类创新，才能建立持续的竞争壁垒。康巴赫锅具的案例生动展示了这一思维的价值：将“蜂窝不粘”这一产品特点，升级定义为“蜂窝不粘锅”新品类，从而突破了传统行业巨头的封锁。这种思维要求企业不仅关注产品功能的改进，更要思考如何通过产品创新来定义新品类，建立新的行业标准。正如今麦郎凉白开通过“熟水”品类的开创，在瓶装水市场开辟了全新赛道。

再者，里斯提出了“从市场驱动到心智驱动的战略思维”。这意味着企业的战略决策不仅要考虑市场规模和竞争格局，更要深度洞察消费者心智规律。研究发现，消费者心智具有五大规律：厌恶混乱、缺乏安全、拒绝改变、容易失去焦点、崇尚第一。基于这些规律，千禾味业确立了“零添加酱油”的战略方向，通过“绝不添加味精、色素、防腐剂”的定位，成功在调味品市场实现快速增长。这种心智驱动的思维，帮助企业找到真正能够打动消费者的购买理由。

同时，随着中国企业全球化进程的加速，里斯提出了“从区域竞争到全球视野的格局思维”。这一思维鼓励企业站在全球格局中思考品类机会，借鉴奇瑞汽车的出海经验，从单纯的出口贸易升级为“产地销”的全球化运营模式。杰克缝纫机的全球化路径验证了这一思维的有效性。从确立“快速服务”的定位开始，逐步完善全球市场布局，最终实现全球销售额第一的目标。这种思维帮助企业突破地域限制，在更广阔的市场空间中寻找增长机会。

最后，最新的品类创新思维强调“从单点突破到系统配称的闭环思维”。成功的创新需要从单点突破转向系统配称。企业不仅要找到正确的品类方向，更要建立完整的运营配称体系。里斯提出的“趋势预判→品类定义→配称闭环”方法论，帮助企业构建从战略到落地的完整闭环。佐田氏化肥的转型案例充分体现了这一思维的价值。通过系统性的品类重构，企业不仅开创了“复合菌肥”新品类，还推出了“三只虎”新品牌，建立了完整的市场配称体系，最终实现半年内销售额飙升600%的业绩突破。

综上所述，里斯的品类创新是一套环环相扣、层层递进的思维体系，它要求企业在战略高度、市场格局、消费者洞察及运营执行等多个层面实现协同进化。通过掌握并应用这些创新思维，企业能够真正地从竞争中脱颖而出，成为新品类的开创者和主导者。如需了解更多关于里斯品类创新战略咨询的相关信息或报名咨询，请拨打：4000616586，联系人：程老师，或者咨询微信：pxbbaoming。

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