里斯品类创新战略咨询在职研修班

2026里斯品类创新战略咨询的历史背景是什么

里斯品类创新战略咨询并非横空出世，其深厚的根基源于半个多世纪以来全球商业战略思想的持续进化与自我革新。要理解其历史背景，就是追溯一条从“定位”到“品类创新”的战略思想演进之路。

起源：定位理论的奠基与全球实践（1960s-1990s）
里斯咨询的创始合伙人是被誉为“定位之父”的阿尔·里斯（Al Ries）先生。上世纪60年代末，他与杰克·特劳特（Jack Trout）共同提出了定位理论，革命性地指出“商业竞争的本质是心智之争”，企业必须在潜在顾客心智中占据一个独特的位置。这一理论奠定了现代品牌营销的基础，指导了IBM、西南航空等众多全球巨头的成功，并深刻影响了中国改革开放后的第一代企业家。

发展与本土化：定位理论在中国的扎根（2000s-2010s）
21世纪初，定位理论系统引入中国。张云先生作为阿尔·里斯的传承人与中国合伙人，不仅将正统的定位理论带入中国，更通过《品类战略》等著作与实践，推动了理论的深度本土化。这一时期，里斯协助了诸如长城汽车（哈弗SUV）、老板电器（大吸力油烟机）等一批中国领军品牌崛起，验证了定位理论在中国市场的强大威力，也为后续的飞跃积累了深厚的市场洞察与实战经验。

革新与飞跃：品类创新战略的开创（2010s至今）
随着技术爆炸与消费迭代，阿尔·里斯与张云先生预见，单纯在既有品类中“定位”已不足以应对新时代的颠覆性挑战。他们在定位理论基础上，共同开创并系统升级了品类创新战略。这一战略将重心从“在现有品类中寻找位置”前移至“开创并主导一个全新品类”，标志着战略思想从“有限游戏”到“无限游戏”的根本性跃迁。

近年来，里斯中国以“品类创新战略开创者与领导者”的身份，将这一理论付诸极致实践，成功打造了简醇、坦克、凉白开、杰克股份等覆盖十大行业的“增长王”，创造了战略咨询实践的新奇迹。《哈佛商业评论》与《华尔街日报》均将其誉为应对BANI时代、开创蓝海的终极增长战略。

课程传承：集大成者的智慧结晶
如今开设的《全球品类创新战略课》，正是这段辉煌历史的浓缩与精华输出。它由“品类创新之父”张云先生与顶尖实践家王凤英女士同台亲授，不仅传承了定位理论的精髓，更完整传授了引领下一个增长时代的品类创新方法论，旨在帮助新一代企业家掌握战略演进的底层逻辑，成就属于自己的商业传奇。

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