里斯品类创新战略咨询在职研修班

品类创新 成就十大行业增长王

近年来，里斯咨询协助中国企业打造了酸奶增长王简醇、建材增长王大角鹿、瓶装水增长王凉白开、越野 SUV 增长王坦克、调味品增长王千禾等十大行业增长王，创造中国乃至全球战略咨询实践的新奇迹。

简醇 | 中国低温酸奶增长王

2018 年，里斯咨询协助君乐宝率先打造 0 蔗糖酸奶新品类，战略实施 4 年，简醇酸奶卖出超 14 亿盒。截止 2024 年底，年销售额超 40 亿。

大角鹿 | 中国瓷砖行业增长王

里斯咨询帮助大角鹿开创 “超耐磨大理石瓷砖” 新品类，战略导入 6 年，大角鹿成为全球超耐磨瓷砖销量第一。

费大厨 | 中国餐饮行业增长王

2019 年，费大厨在长沙市场面临巨大强大竞争的情况下和里斯咨询合作，短短 5 年费大厨快速发展，在全国建立超 200 家直营门店，成为最受关注的餐饮连锁品牌。

凉白开 | 中国瓶装水行业增长王

里斯咨询市场调研发现，中国消费者存在 “烧开的水更安全” 的心智认知基础，提出了开创 “熟水” 品类，打造出今麦郎凉白开，2023 年，凉白开销售量突破 50 亿瓶大关，实现产品销售额 100 亿元。

香飘飘兰芳园 | 中国瓶装饮料增长王

在冲泡奶茶品类面临严峻挑战的情况下，里斯协助香飘飘打造出第二增长曲线，开创 “0 蔗糖冻柠茶” 新品类，上市即火爆，持续霸榜天猫茶饮料、抖音柠檬茶饮料 TOP1。

杰克股份 | 全球缝纫设备增长王

2013 年，里斯咨询与杰克共同确定 “快速服务” 的定位，战略实施仅一年，杰克增长率超过 110%，随后里斯进一步协助杰克实现全球化，四年间，杰克实现全球销售额第一，至今稳居全球第一缝纫设备品牌。

长城坦克 | 中国越野 SUV 增长王

2017 年，里斯咨询帮助长城汽车，找到了硬派越野 SUV 和城市舒适 SUV 之间存在巨大的心智空缺机会，从而诞生了坦克 “潮玩越野” 新品类，至今连续 52 个月蝉联中国越野 SUV 销量第一。

康巴赫 | 中国锅具增长王

里斯咨询协助康巴赫，从产品创新升级为品类创新，将新品类定义为 “蜂窝不粘锅”，成功突破了传统行业巨头的封锁，2025 年，品牌年销售额超 20 亿，连续 6 年天猫炒锅品类销量领先。

迪巧 | 中国儿童钙增长王

2019 年，百洋医药旗下迪巧品牌开始和里斯咨询合作，里斯协助迪巧品牌打造小黄条、双骨力打造企业第二、第三增长曲线，助力迪巧品牌突破 20 亿量级。

千禾味业 | 中国调味品增长王

2020 年，里斯与千禾味业开始合作，帮助千禾明确 “零添加酱油” 品类的战略机会，确立了 “绝不添加味精、色素、防腐剂” 的最佳品牌定位。千禾的增长逐渐提速，遥遥领先同行。

创新引领 品类为王

品类创新已成为一股助推商业增长的重要变革力量。

在认知中成功建立了一个新品类，实现品类创新，并成为行业的增长王。

在《哈佛商业评论》出版的品类创新案例集中，主编评价品类创新是中国本土企业在 BANI 时代开创蓝海的新增长战略。

《华尔街日报》则称品类创新为企业增长终极增长战略品类创新理论，“品类创新采用了‘无限博弈’的视角，提供了开拓新市场空间的机会。”

课程亮点

开创品类创新战略方法论

进入二十一世纪，里斯咨询再次开创了 “品类创新” 战略和方法论，为企业提供持续增长战略路径。作为全球公认的战略定位咨询开创者与领导者，里斯咨询又以品类创新战略开创者与领导者的身份自我变革，领跑新商业时代。

两位大咖同台授课

品类创新之父、里斯品类创新战略咨询全球 CEO - 张云亲自授课

小鹏汽车总裁、品类创新实践者 - 王凤英亲自授课

品类创新 - 打造行业增长王案例

课程采用大案例 + 小案例的案例教学方法，里斯中国是唯一一家为中国企业提供全球战略咨询、为企业突破千亿瓶颈提供服务的战略定位咨询公司。

战略落地方法论

一手抓战略，一手抓落地，三天课程从理论到实践，掌握战略落地的关键方法，形成一个有效的战略闭环。

课程导师

张云

里斯品类创新战略咨询全球 CEO

品类创新之父

全球顶尖的战略定位专家，作为定位之父艾?里斯的传承人，张云对里斯定位理论有着深入的专研，并与艾?里斯一同更新与迭代定位理论，使其在超级技术时代中与时俱进地发展。

张云与艾?里斯合著出版定位系列丛书包括《21 世纪的定位》、《中国企业如何创品牌》、《中国企业家的四项营销修炼》、《品类战略》等。

王凤英

小鹏汽车总裁

中国最成功的职业经理人之一，中国引领新商业创新实践的开拓者，传统行业互联网化的重要推动者。

自 2016 年至今，连续六次被《财富》杂志评为 “全球最具影响力的 50 位商界女性”；2021 年，她入选福布斯中国最佳 CEO 榜单，名列第八；同年被评为福布斯中国商界女性创新力十人。

全球品类创新战略课

第一天

09:00-12:00

中国企业的七大增长误区

中国企业面临的三大战略增长机遇

重构企业战略增长底层逻辑

里斯品类创新战略增长模型

创品类 - 激活现有业务，布局增长曲线

14:00-18:00

里斯品类创新战略增长模型

创品类 - 创建新阶梯，布局新增长曲线

3 大洞察：市场洞察、技术洞察、心智洞察

4N 设计：里斯品类创新新思维模型

提心智 -7 大工具

第二天

09:00-12:00

里斯品类创新战略增长模型

扩市场 - 打造全球品牌

里斯品类创新超级案例（一）

里斯品类创新超级案例（二）

14:00-18:00

里斯品类创新超级案例（三）

里斯品类创新超级案例（四）

里斯品类创新超级案例（五）

里斯品类创新超级案例（六）

里斯品类创新超级案例（七）

第三天

09:00-12:00

「增长王」操盘手现身说法

企业战略落地三大误区

企业战略落地五步法

14:00-16:00

品类创新成就「增长王」

神秘嘉宾加餐分享

2026 哪些行业有机会诞生新的「增长王」

2026课程排期

64期2026年04月17日04月19日

65期2026年08月21日08月23日

66期2026年11月27日、11月29日

招生对象企业家创始人、CEO及企业高管

上课地点:中国·上海