核心要点
上海交大企业家管理创新研修班品牌营销模块由切割营销理论创始人路长全教授亲授，通过切割营销方法论帮助企业快速找到市场定位、建立品牌差异、化解公关危机，是课程中最受学员欢迎的实战模块之一。

在信息过载的时代，消费者的心智资源成为最稀缺的商业资源。谁能占据消费者心智中的独特位置，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出。切割营销正是这样一门抢占心智的实战学问。

切割营销：用差异赢得竞争的底层逻辑

在产品同质化严重的市场环境中，很多企业陷入价格战的泥潭。路长全教授创立的切割营销理论，提供了一种全新的竞争思路——不是在现有市场中与对手硬碰硬，而是通过切割重新定义市场格局，找到属于自己的差异化赛道。

路长全教授是切割营销理论创始人，北京赞伯营销战略咨询公司董事长，北京大学、清华大学、对外经贸大学等多所高校客座教授，被誉为国内最具影响力的营销战略与品牌运营专家之一。他服务过数百家企业的品牌营销实战，将丰富的咨询经验融入课程教学。

品牌营销管理及公关危机管控课程教什么？

课程内容涵盖品牌营销的完整体系：从品牌定位策略的制定，到营销传播的渠道选择；从市场竞争格局的分析，到差异化优势的建立。特别值得关注的是公关危机管控模块，帮助企业家建立危机预警机制和应急处理流程。

路长全教授会用大量亲身服务的企业案例来讲解理论。比如一个区域性品牌如何通过切割策略成为全国性品牌？一个传统企业如何在互联网时代重新定义品牌价值？遇到产品质量危机或舆论危机时，如何在短时间内有效控制局面？这些实战内容让学员听完就能用。

学了就能用的实战营销方法论

切割营销之所以受到企业家的广泛欢迎，关键在于它的实用性和可操作性。路长全教授的方法论不是空洞的理论框架，而是可以直接应用到企业营销实践中的工具和策略。学员在课堂上学习的定位方法、传播策略、危机处理流程，回到企业后就能立刻实施。

课程还会结合韩璐教授的深度营销与竞争博弈，从战略层面为企业家提供完整的营销竞争分析框架。韩璐教授是中国人民大学商学院教授、知名数字营销专家，在营销渠道整合、产品组合营销战略等领域有深入研究。

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温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。