在文创产业蓬勃发展的今天，掌握前沿技能和商业思维成为从业者的核心竞争力。2025 年，上海交通大学文创学院推出的 “新文创” CEO 企业家研修班（第八期）将为文创人才提供系统化的技能培训，助力学员在行业中脱颖而出。

项目背景

上海交大文创学院由上海交通大学于 2015 年成立，与美国南加州大学、闵行区政府等多方共建，是国内最早专注文创教育的实体学院之一。学院设有全日制硕士博士、在职 MBA、文创领域高管教育及政企定制培训等项目，致力于培养具有国际视野的文创人才。

“新文创” CEO 企业家研修班以创新为本，通过创意讲堂、企业走访、移动课堂、私董会等多种教学方式，结合技术与创意，帮助学员提升文创产业的商业运营能力和创新思维。

课程特色

1. 3A 课程设计理念

• Awareness（认知）：以用户为中心的洞察力，共创品牌认知度。

• Aesthetic（美感）：符合用户审美的创意设计力，吸引用户关注度。

• Adaptability（适应力）：面对市场变化的适应力，保持自身核心竞争力。

2. 核心课程模块

课程涵盖文创产业的多个关键领域：

• IP 相关课程：包括《文化 IP 挖掘与塑造》《品牌 IP 联名与授权》《文化 IP 赋能消费升级》等。

• 设计相关课程：如《爆款产品战略》《服务设计驱动革命》《新技术打造线上消费新场景》等。

• 营销相关课程：涵盖《社群营销》《消费心理学》《社会化营销》等。

• 创意实践课程：包括《电影艺术赏析与实践》《中国传统书画赏析与实践》等。

3. 技术前沿课程

• 人工智能与艺术：从 ChatGPT 到 AIGC 的应用。

• 互动与元宇宙技术：AR、VR 及数字虚拟人的实践。

• 数据化运营：文创企业的数字化管理。

实践与资源

1. 企业走访

学员将参访腾讯、阿里巴巴、米哈游、商汤科技、美团、B 站等头部企业，深入了解行业动态。

2. 移动课堂

课程安排国内移动课堂，包括：

• 成都：品味烟火里的公园城市。

• 西安：探寻盛世大唐下的长安。

• 敦煌：赏阅丝路瑰宝的天人神话。

• 山西：重走梁思成和林徽因之路。

3. 校友福利

• 加入上海交大文创学院高层管理教育校友会，与上海交大安泰经济与管理学院、高级金融学院校友会互动。

• 参与文创 + 私董会，聚焦企业痛点，拓宽思维。

师资力量

课程由上海交大文创学院院长张伟民教授担任学术主任，产业总顾问杨云博士主持私董会。师资团队包括：

• Baizhu Chen：美国南加州大学马歇尔商学院金融与商业经济系教授。

• Geoffrey Alan Rhodes：研究虚拟和增强现实、未来博物馆的专家。

• 胡雪桦：著名导演、上海文化基金会专家。

• 倪冰冰：华为海思计算机视觉首席科学家。

学员评价

多位学员对课程给予了高度评价：

• 李晓婧（金光纸业集团文化发展负责人）：“课程横跨文化、艺术、创意到管理学，既有理论又有实践，大开眼界。”

• 徐正国（三支虫草董事长）：“教学相长，课程为校友提供了丰富的实践案例和合作机会。”

• 赵诚宁（复星大快乐产业合伙人）：“课程让我对挖掘传统文化、打造新消费产品有了新思路。”

课程信息

• 开课时间：2025 年 6 月开学，学制 9 个月，每月集中 2 天授课。

• 课程费用：人民币 68,000 元 / 人（含培训费、证书费等，不含住宿、交通等额外费用）。

• 证书颁发：学员完成课程并通过考核后，将获得上海交通大学颁发的结业证书。

报名方式

有意向的学员可通过以下流程报名：

1. 提交报名表。

2. 资格审查。

3. 录取通知。

4. 缴纳学费。

5. 正式入学。

报名咨询：程老师，电话：4000616586。

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