北京大学在职研修班

上课时间：2025年5月24-25日

项目总览

在当今竞争激烈的市场环境中，营销管理与创新已成为企业赢得竞争优势塑造品牌传奇的核心要素，2024年，我们仍在变局中前行，机遇和挑战并存新一轮科技革命和产业变革加速重塑当今世界;随着数字技术的迅速发展和普及，新的营销模式和观念已成为推动企业发展的重要力量。在这一背景下对于企业家来说，掌握数字化营销新模式已成为提升企业竞争力的关键。北京大学开设“数智化时代营销管理创新实战研修班”，旨在培养具有全球视野和创新精神的高级营销管理者，引领企业营销变革，创造卓越的品牌价值。

通瞰世界，闻道博雅，卓识致行，洞见未来。让我们一起走进北京大学提升营销创新能力，共同学习、探讨数字营销时代的前沿管理理念，交流企业管理心得，构建高层次资源整合与合作共赢平台，把握数字化时代的新机遇，迎接企业前所未有的发展前景!

课程亮点

顶级师资阵容，权威智囊引领。

汇集营销领域专家学者及权威认识，提供数字营销时代前沿洞察，兼具实战性。

浓缩营销趋势，聚焦深度学习。

将数字化时代的营销模式、管理模式的课程精华浓缩于三天课程，前沿、深度，聚焦，实战，将脉络和方向。

提升战略思维，发现时代机遇。

助力企业家和营销主管，把握营销新趋势和发展方向，提升实战能力。

课程设置

模块一:故事思维与品牌传播

品牌故事的挖掘与创作

品牌故事的传播策略

品牌传播的渠道与媒介

故事与理性思维的对比，以及在决策和沟通中的优势

模块二:数字化时代的消费者洞察与营销创新

数字化时代+转轨波动时期的几个特征

数字化时代的消费者心理与行为特征

数字化时代营销创新的关键:超连接中聚人心

数字化时代营销创新的五个原则、四个维度

课程安排

5月24日    09:00-17:00    《故事思维与品牌传播》    彭泗清

                 17:00-20:00               班级晚宴

5月25日   09:00-12:00     《数字化时代的消费者洞察与营销创新》    吕 帆

部分师资

彭泗清

北京大学光华管理学院市场营销学系教授，博士生导师

兼任北京大学新市场经济与管理研究中心主任

主要研究领域:

(1)社会变迁过程中的中国人社会心理

(2)经济转型和消费升级背景下的中国消费者行为和企业营销策略。

吕帆

北京大学融媒体中心音视频办主任、舆情工作办公室主任

北京大学电视研究中心副主任

中宣部、国家广电总局智库专家

主要研究领域:主要研究领域为口语传播、叙事学。

培养对象

企业决策者、 CEO、  董事长、总经理、营销总经理、营销经理等中高层管理者。 500强企业、国家级或省市级“专精特新”企业、国家级高新技术企业报名人员可优先录取。

研修安排

教学方式:面授课程，2024年5月24日-25日，总计16课时

授课地点:北京大学(燕园校区)

课程费用 

学费:4800元/人，包括培训费、学习资料、学习用品等费用。(食宿费用等其他相关杂费学员自理)

证书颁发

参加全部课程学习者，由北京大学颁发学校统 一编号的培训结业证书, 证书编号可登录北大官网查询。