北清经管高等研究院在职研修班

2026北清经管企业出海营销策略课程设置是什么？

当大多数企业仍将出海营销等同于“展会参展+邮件开发”时，北清经管高等研究院的“中国制造业出海经营与全球上市领军培育计划”给出了一个更高维度的答案：2026年的出海营销，本质是一场 从客户线索到品牌资产的全球化系统战役。它不仅需要懂流量、懂内容，更需要懂战略、懂资本、懂跨文化运营。本课程的营销策略设置，并非孤立的话术课程，而是深度融合于 “6+1+1实战架构” 中的 全链路增长引擎。

课程核心亮点：三大主线，构建出海营销的“道、法、术”完整体系

模块1 战略重塑：AI时代的商业哲学与智造创新 —— 营销的“道”

核心内容：由 学术灯塔黄如院士、张亚勤院士 领衔，讲授AI与大数据如何重构全球消费者认知与行业格局。您将学习如何将“新质生产力”转化为品牌的差异化价值主张，在出海第一站之前就确立不可替代的战略定位。

营销价值：避免同质化竞争，让每一次营销投入都服务于核心品牌资产的积累。

模块2 效能跃迁：数据驱动的降本增效与系统升级 —— 营销的“术”

核心内容：在 智慧引擎刘大成教授 的指导下，掌握全球市场数据采集、用户画像构建、A/B测试与ROI优化的系统方法。学习如何利用数字孪生技术，精准预测不同市场的营销效果。

营销价值：将每一分营销预算转化为可量化的增长数据，告别“拍脑袋”决策。

模块3 上市路径：全球资本市场选择与IPO实战 —— 营销的“势”

核心内容：实践标杆厉伟（松禾资本） 等资本专家，将指导您如何为企业的全球化故事设计“资本叙事”。上市本身就是一次最高级别的品牌营销，您将学习如何通过路演、投资者关系管理，实现品牌价值与资本价值的同步提升。

营销价值：让品牌故事成为资本市场估值的一部分，实现营销与融资的联动效应。

模块4 并购整合：全球上市与企业并购 —— 营销的“借力”

核心内容：高立新（金浦投资CEO） 等专家，讲授如何通过并购海外品牌、渠道团队，快速获取本地化营销能力与文化洞察，实现“以收购换时间、以资本换流量”的跨越式增长。

营销价值：绕过漫长自建期，直接获取成熟的本地营销网络与品牌认知。

模块5 企业出海：企业出海与无界共生 —— 营销的“根基”

核心内容：由 政策罗盘吕汉阳（国际数据局） 与 智慧引擎杨壮教授（北京大学） 共同授课，系统拆解海外目标市场的文化禁忌、消费习惯、媒体环境与合规红线。

营销价值：确保每一次营销活动都“入乡随俗”，不走弯路、不踩红线。

模块6 全球布局：AI与资本驱动的企业创新实践 —— 营销的“进化”

核心内容：结合 双重国际研学（日本站+欧美站） 的实地走访，复盘优必选、航天科技等标杆企业的全球化实战案例，提炼可复用的营销模型。

营销价值：从他人经验中预判趋势，持续迭代自己的营销策略。

加入我们，让课程成为您出海营销的“总参谋部”

本课程并非教授单一营销技能的“点状课程”，而是为您构建一个涵盖 战略定位、数据分析、资本叙事、合规风控、本地化运营 的 全球化营销系统。通过 全程导师周永亮副院长 链接的 “中国制造业上市公司价值500强”生态圈，您还将获得与头部品牌营销负责人直接对话的稀缺机会。

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