运河私董会在职研修班

品类创新增长特训营

贾伟

洛可可创新设计集团董事长 创始人

1个新品类撬动100亿

(三天两夜)

洛可可创新设计集团简介

创立背景

洛可可创新设计集团，由知名设计师贾伟于2004年创立，2013年获评首批“国家级工业设计中心”(国家工信部认定)。

规模实力

全球设计网络，线上40,000+名、线下1,000+名专业设计师覆盖30万名创造者;全国布局，总部设于北京，在14个城市设立子公司与服务团队。

核心成果

累计设计近6,000款产品，斩获595项国内外设计大奖(含红点IF、IDEA、G-Mark、红星奖等)

新品类增长营 三天两夜 一起学习!

定品类战略

用品类创新的核心模型【三品合一】制定企业品类战略

转用户思维

用【用户五法】确定用户价值，系统构建用户价值企业

品类创新战法

用【三大战法】打通以用户为核心的品类、产品、品牌解决方案与成功案例详细拆解

特训营三大收获

提升品类战略思维

深刻理解当下市场环境中，品类创新对于企业增长的重要性，如何从品类创新的角度制定更具护城河的战略。

增强用户洞察能力洞察用户需求的变化和趋势，掌握用户分层场景分析等方法，增强以靶心用户为中心创造价值的能力。

构建品类实操路径

提供一套体系的品类创新方法论，指导企业在不同市场阶段和竞争环境下，选择适合的品类实现突围增长:

特训营课积安排

(3天2晚从战略到落地全闭环)

第一天·战略（制定品类战略)

理解新时代、新消费的趋势特点

建立品类创新成为品类冠军的思维

了解品类创新的竞争原理和大模型“三品合一”

学习制定品类战略的方法路径

输出成果:你的企业在用户视角的战略价值是什么?输出自己的企业的品类极简战略

第二天·用户（击穿用户价值)

重新思考用户价值和产品价值

系统化构建用户思维

掌握用户五法

输出成果:棋盘定位法定用户

输出三品合一模型，看用户价值是否合一

用户心智是否合一

评估你的产品以及用户交易意愿的价值

第三天·落地(共创品类战法)

·掌握品类创新的三大战法

掌握不同战法使用的生命周期

通过品类战法打通以用户为核心的品类、产品、品牌价值

输出成果:诊断出白身企业产品品类所处的市场阶段，定义自己的品类创新战法，重塑产品体验,抢先开创新品类

师资团队

贾伟Wei Jia

LKK洛可可创新设计集团创始人、董事长、艺术家

中国首位荣获红点、iF、IDEA、G-Mark、红星五项国际设计大奖金奖的设计师

中国设计业十大杰出青年、光华龙腾“中国设计贡献银质奖章

著有《产品三观》、《元宇宙力》《世界是设计出来的》销量超8万册，产品创新专家，商业美学实践者

北京大学文化产业研究院副研究员

尤伦斯当代艺术中心设计委员会主席

曾获得“胡润光谷·最受青睐的华人设计师“

担任中国工业设计协会理事长，也是全国青年创业教育优秀导师

李凡聪 Fancong.Li

洛可可集团管理合伙人

洛可可咨询设计CEO

20亿级大单品 品类创新专家

北京物联网智能技术应用协会特聘专家

富“最受青睐的华人设计师”

福布斯“中国最具商业价值智能设计师“

擅长领域:消费&科技行业品类增长战略咨询、AIOT智能领域品类创新、20亿级大单品三品合一整案咨询与落地陪跑

操盘案例:悦鲜活牛奶、慕思床垫 特步儿童、海底捞自热锅德施曼智能锁、唱吧麦克风、科大讯飞翻译机、极氪新能源云迹机器人、华为荣耀

徐微 wei.xu

洛可可集团管理合伙人/副总裁

中欧国际工商学院EMBA

品类创新和产品定义专家

擅长领域:食品酒饮垂直领域品类专家、品类创新咨询、品类营销及品牌营销咨询

操盘案例:妙可蓝多、55度杯、小鲜炖、良品铺子、青岛啤酒故宫、中粮、德芙、君乐宝、

陈兵 Bing.chen

洛可可集团管理合伙人

洛可可品类增长研究院 院长

陀螺理论CCIS方法论

QMS5方法论

·擅长领域:擅长快消品领域，从品类战略到品牌营销咨询解决方案，擅长帮助企业从战略到品牌构建整体解决方案

操盘案例:小鲜炖、华为荣耀、SEGWAY、茅台、中粮、万达飞鹤、MARSH集团、联合利华、西贝集团

三合一案例

定义新品类:55度降温杯

LKK55度是LKK洛可可创新设计集团旗下的创新型生活方式产品品牌，2014年，LKK55度创造推出首款降温水杯“55度降温杯”(30秒内即可将沸水降至55℃左右的水杯)荣获IF、红点等多项国际设计大奖，LKK55度始终坚持以设计驱动创新，致力于为人们提供有态度、有温度的生活化产品。

在上市后成为爆款产品，年销售额达到5亿。55度杯，击穿了用户的【简单、快速喝温水】的心智，成功占领用户降温杯品类的首选。

分化新品类:敏感肌纸尿裤

通过市场调研发现，纸尿裤市场平均用量与平均单价均有上涨趋势，高端市场进一步被激活、针对敏感肌纸尿裤尚未形成品类、敏感肌纸尿裤的定位及认知比较高端，针对这些洞察我们看到纸尿裤有品类分化的机会。

敏感肌纸尿裤，上线全网热销100W+单。

敏感肌纸尿裤击穿了用户【精细养育宝妈】心智，成为宝妈的首选。

定义新品类:鲜炖燕窝

小仙炖抓住25-40岁年轻都市女性的核心需求:使用便捷、食品营养、美容养颜，在即食燕窝还处于早期市场中抢先定义新品类。为助力小仙炖的新品类突围，把品牌定位为提供新鲜、营养又料足的鲜炖燕窝

上线后，小仙炖 鲜炖燕窝连续四年销量全国领先。小仙炖击穿用户【便捷、营养、美容养颜】的心智，成为即食仙炖燕窝的首选。

操盘行业及多案例整理

文化创意

文创区别于文创产品,是集文化、故事、品牌于一体的综合内容，洛可可从文创本质出发,已为 100 余家景区、博物馆、文旅集团提供了文创设计服务.用创意为文化赋能,用产品讲述故事,洛可可为客户提供从策划到设计,再到落地生产的一站式文创设计定制服务,为“文化强国”贡献一份力量。19+年行业经验积淀

50+专业奖项认证

200+知名文旅产业客户

800+文创衍生品成功上市

案例:故宫文创(400名设计师历经52天打造800 多款产品，其中包含故宫猫ip)、四季盖碗、敦煌文创、高山流水

工业装备

顺应工业新基建的装备发展趋势，通过对工业设备、工业仪器、电力设备等产品的系统化创新设计,增强产品人机交互易用性,提升企业产品的品牌形象,真正实现智能制造装备的产业升级。

设计过程始终围绕“用户体验与专业形象”展开为客户提供清晰明确的产品策略及更具前瞻性的设计方案，面向制造和装配落地提供严谨合理的技术支持，19+年行业经验积 淀

200+专业奖项认证

500+行业客户认可

3000+产品成功落地

案例:黑玛瑙LED拼接屏(开创超轻快拼新品类，全球顶级设计奖项大满贯)

智能 AloT(人工智能/物联网)

洛可可布局智能 AloT 领域多年,从 2013 年至今服务了 400 多家人工智能物联网企业,打造

了多款行业标杆产品和解决方案,积累了丰富的实战经验。在 AIOT 领域,洛可可独创了“双螺旋创新”的创新结构，以科技创新与设计创新“两条曲线”为创新基因,始终保持智能 AoT 领域的创造力与领先性。19+年行业经验积 淀

100+专业奖项认证

400+智能物联网企业客户

1000+产品成功上市

案例:科大讯飞翻译机、华为荣耀(品牌年轻话打造)、云迹机器人、奥迪等

医疗健康

在医疗健康领域,洛可可有着深厚的全产业链创新能力,始终以用户体验为中心从医生、患者制造商三个方向推动医疗健康领域的革新与创造，让产品更好看,更好用,体验更温暖在该领域,洛可可已专业积淀十余年,助力多家企业实现产品革新，提供更完善的行业整体解决方案,带动了医疗大健康产业升级升维，

19+年行业经验积淀

80+专业奖项认证

200+行业 TOP 级企业客户

800+产品成功上市

案例:儿童下肢智能康复机器人、华大因源基因检测仪、天愈理疗机器人、海尔生物医疗雅邦坊真无线立体声骨传导耳机，安科 ANATOM S800CT机等医疗设备研发设计

消费零售

洛可可食品酒饮垂直业务专注食品酒饮赛道，自09年成立以来深耕快消领域，围绕四大核心板块:用户战略、品牌战略、产品战略、营销战略提供系统化解决方案,14年来积累了丰富的服务经验并研发出多套创新方法论,打造出小仙炖鲜炖燕窝、海底捞自热锅、三泉气泡冷面等爆款产品,用咨询+设计的能力为食品酒饮客户提供产品创新的价值。沉淀 14+年行业经验

服务 100+行业龙头企业

打造 1000+畅销产品

累计 1000+亿商业价值

案例:悦鲜活牛奶(开创红海新品超级符号，高端鲜牛奶市占率第一，销售额达 40 亿)、金燕耳(有机银耳品类冠军，升级后双十一销售额同比增长 430%)海底捞自热锅(开创自热火锅新品类，市场售卖突破 62.17 亿)、可口可乐、茅台、中粮、西贝集团、中国茶叶妙可蓝多、小鲜炖、良品铺子、青岛啤酒、君乐宝、德芙、东阿阿胶、云南白药、 飞鹤

新能源聚焦新能源垂直行业,专注储能产品、充电桩、换电站--「储-充-换」场景的整合服务设计解决方案,为中国新能源行业快速发展注入新活力。洛可可为整个新能源上、中、下游的企业提供咨询+设计的价值,一切以商业落地为目标,全程陪跑,提供陪伴式服务,重新定义新能源服务设计落地标准,19+年行业经验积淀30+专业设计团队60+专业设计团队200+产品成功上市案例:北汽新能源、极氪新能源充电站

生活家居

慕思床垫(陪伴慕斯5年，助力慕斯营收倍增至50 亿，成为家具品类冠军)、德施曼智能锁(智能锁品类冠军，连续5年销售第一，单品销售额 20 亿)、唱吧麦克风(开创智能麦克风，上线后全网销售 80w 台，其中小巨蛋收益超过4亿)、舒福德床垫、SKG、九阳、美的、西门子智能家居(1年内实现十亿增长)、品仕乐(开创立式吹风机新品类，突破 20w台)特步儿童(单品迅速突破25w双)

产品特色

行业头部实战导师，头部企业，学员置身企业亲自体验，人家不是课讲得漂亮，落地595项国际大奖(奖状，奖杯、落地获奖的产品)在现场是看得见的得着的。

学习安排

开课时间 9月21日-23日

学习时长 3天2晚

适合人群 创始人、CEO、研发/产品/品牌 高管

适合企业

新消费、新零售、制造业、文化类、大健康、出行、医疗、食品酒饮等行业

学习地点

北京市朝阳区望京诚盈中心3号楼16层 洛可可创新设计大厦多功能厅

课程费用

29800元/人，同一单位两人同行可享“一人免单”优惠限额40人(含课程学费、教材、场地费;含商务中餐)

汇款账户

账户名称:运河汇(北京)科技有限公司

账户号码:8110701013102902420

开户银行:中信银行北京奥运村支行

备注信息:姓名+洛可可公开课