荷兰商学院在职研究生

再次见到孔泓同学，是在中影股份一层的咖啡厅。作为BSN2019毕业同学中的杰出代表，孔泓将和其他同学一起远赴荷兰参加BSN荷兰商学院2019全球毕业典礼。临行前，孔泓在百忙之中抽出宝贵时间，在充满电影色彩的咖啡小屋中，和我们一起回忆了过去两年在BSN的流金岁月。这位曾在中国大陆市场领先饮料及方便面制造商之一——统一企业、世界500强——可口可乐、中国首家动漫上市公司——奥飞动漫、国内著名动漫全产业链领导品牌——卡酷传媒工作，目前在北京中影营销有限公司（以下简称“中影营销”）任职的资深营销实战专家，从中国电影产业趋势到中影股份发展脉络，从好莱坞电影衍生品到中影营销核心优势，从BSN学习经历到跨国企业人才观，如数家珍，娓娓道来。

孔泓 BSN荷兰商学院2019毕业同学

北京中影营销有限公司总经理助理

《流浪地球》衍生品走红，中影营销为国内衍生品行业注入强心剂

中影股份是中国产量最大的电影公司，也是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，旗下有64家子公司，孔泓所在的中影营销就是其中之一。2014年，中影股份应势成立电影项目团队，孔泓作为主要筹划人参与其中，迄今已成功运作了百余部国产影片和海外进口大片的市场宣传推广和商务整合营销，为众多客户提供了全方位一站式的电影营销服务。

2019年，备受瞩目的《流浪地球》上映，这部由中影股份出品的科幻大片一度创下中国票房第二、登顶2019世界年冠的佳绩。与票房齐头并进的，是《流浪地球》衍生品的走红，这为沉寂已久的中国电影衍生品行业注入了一针强心剂。孔泓表示，衍生品作为公司三大主体业务之一（其他两大板块是广告和版权），已经经历了四年多的实践与变革。虽然《流浪地球》的衍生品取得了成功，但是纵观国内整个衍生品市场，和全球相比还是存在着差距，很多只是橱窗里的摆设，利润甚至赶不上饮料和爆米花。只靠票房收入不靠周边产品收入是不行的，没有后产品的电影产业链也是不完整的。孔泓和我们分享了好莱坞电影衍生品的诸多案例，同时表示，缺少电影IP，产权保护不够，质量控制不严格，都是国内电影衍生品行业需要改进和提升的地方。

《流浪地球》衍生品亮相首映式现场

《流浪地球2》主题论文获赞，为两年学习生涯交上满意答卷

2019年8月，孔泓以一篇《<流浪地球2>品牌授权业务营销方案优化研究》的毕业论文为两年的MBA学习生涯交上了满意答卷，获得答辩老师的肯定与好评。孔泓说，之所以选择这个题材，不仅是对《流浪地球》的回顾与总结和对《流浪地球2》的预判与期许，同时也是想通过所学知识，对中国电影产业以及中影营销创新提供更多可应用、能落地的方案。

回顾在BSN的学习生涯，孔泓说，最大的收获就是把知识进行了系统化的梳理与升级，思路和视野也更加开阔。之前虽然参加过很多培训班，看过很多管理方面的书籍，但那些都是片段性的。通过系统学习，把所有知识进行整合，对自身理论水平的提高有很大帮助。同时，这些学习到的理论可以很有效地在现实的工作中得到运用，个人成长和企业发展也能得到很大提升。

孔泓还和我们回忆了在BSN的游学时光，参访中国洗衣机行业第一枚驰名商标——小天鹅、走进革命圣地——西柏坡……孔泓说，游学不仅能够增进同学情谊，更能在活生生的企业中进行更好地深度学习。BSN倡导将“行动学习法”应用于工商管理教育领域，行动学习对于成年人学习很有效，最好的行动学习就是让学员置身于真实存在的企业中，通过团队协作、发现问题、头脑风暴、聚焦解决，无论在课堂上还是在游学中，都应该做到案例教学、深度参与，相信BSN一定能够成为行动学习教育领域的璀璨之星。

孔泓和同学们一起参观小天鹅

近两个小时的访谈，在参加BSN2019全球毕业典礼的期待中圆满结束。孔泓说，远赴荷兰参加典礼，就是要为两年的学习生涯画上圆满的句号。学习要有始有终，这段流金岁月里的“最后一段路”，要以敬畏的心态，走出人生的仪式感。愿母校桃李天下，越走越远。

祝贺孔泓同学扶正流苏，祝福中影营销再创新高！