来源:在职研究生联盟网 时间:2019-11-22 13:40:09
课程目标
1、了解市场营销和市场营销研究:利害关系和目标
2、发现市场营销的新见解和研究途径
3、把营销理论和管理实践联系起来
4、处理一些关于市场营销理论阐述的方法论问题
课程内容
1、问题制定:从战略(管理者的观点)和理论(学者的观点)的角度,确定一个主要问题或关键问题;
2、批判性思维:从公司/消费者/客户的角度,质疑行业中的营销“最佳实践”、其相关性和局限性
3、概念化:识别和定义关键概念,可能有助于从管理者/消费者/客户的角度更好地理解关键问题;
4、吸收:从理论(论文、科学论文等)到营销实践(案例研究、实践知识等)
5、实施:设想一种研究方法,该方法在解决关键问题(定性或定量?为什么?为什么不?如何?)上可能是相关且有用的。
6、巩固:科学论文或书籍; 从顶级学术期刊中查找和选择至少5至10篇关键科学论文。
2019年11月23日(周六)09:00 – 17:00
2019年11月24日(周日)09:00 – 17:00
主讲人:Gilles N'Goala
编委会成员和评审活动、法国营销协会(afm)副主席
编委:市场营销应用、决策营销、客户与服务系统
教学方向:
Gilles N'Goala是蒙彼利埃大学(法国)市场学教授。他一直在研究服务和数字环境下的客户关系管理。他曾在多家国际期刊发表学术论文,如《市场科学院学报》、《经济心理学杂志》、《零售与消费服务杂志》、《国际服务业管理杂志》、《市场营销应用杂志》、《决策营销杂志》等法国市场营销协会(afm)及RAM和DM董事会成员。
教育背景:
2011-至今 蒙彼利埃大学市场营销学教授、蒙彼利埃管理研究实验室(MRM)成员:市场营销系主任
2009-2011 伊萨沃伊蒙特布兰科学院市场学教授:市场与商务系主任
2008 蒙彼利埃大学的适应训练
2006-2009 蒙彼利埃大学市场营销助理教授
2000-2006 Edhec商学院副教授兼市场学教授,市场营销系主任
2000 蒙彼利埃大学的论文答辩,论文题目:“消费者品牌关系的功能方法:从产品感知价值到消费者忠诚”。
1995-2000 蒙彼利埃大学研究教学助理和博士生
1993-1994 蒙彼利埃大学管理学研究生课程:管理学M1(AES)和管理学DEA M2硕士(IAE)
1989-1992 蒙彼利埃大学(AES)工商管理本科
上课提醒
1.课程准时开始,请按时到场;
2.课堂上严禁使用手机。严禁频繁进出教室。上课过程中请关闭手机,不要打电话、发短信;
3.案例讨论十分重要。参与者要在规定的时间内,分组对案例所有方面进行广泛分析和讨论,并且要上台发言、阐述观点。学员们本课程的总成绩中,30%来自课堂参与程度与和表现的评分。
法国蒙彼利埃大学·工商管理博士
Executive DBA
学 制:3年
授课地点:北京 ▪ 天工大厦
授课方式:每月一次集中授课
授课语言:中文
入学考试:自主招生,材料审核制
学 费:29.8 万元
★ 800年历史欧洲名校,欧洲顶尖大学联盟成员
★ 可获全球大学学术排名141的博士学位,学位全球认可
★ 严谨而务实的欧洲培养模式,专业领域的前沿理论与管理实践完美结合
★ 中、法合作强强联手,全面深入的学术交流权威导师、高层次与高质量的专业研究方向
★ 可用于移民加分、 科研加盟、上市披露,升职加薪,提升形象;