浙江大学在职研究生

中国 制造 向中国 创造 转变

中国 速度 向中国 质量 转变

中国 产品 向中国 品牌 转变

—— 习近平

项目背景

随着中国经济持续发展，中国品牌在全球范围内的影响力不断提升。但相对于国际品牌在市场上的优势地位，多数中国品牌仍面临品牌知名度较低、品牌形象不佳、品牌价值未被充分认可等问题。品牌是企业综合竞争力的体现，是消费者感受的总和。全球化已渐趋成熟，对于中国企业来说，全球化品牌战略是时代赋予的使命，也是中国企业的必由之路。中国制造从“产品出海”走向“品牌出海”,将为全球消费者开启充满活力的新的“大航海时代”。

项目简介

品牌中国企业家项目 (Brand China Entrepreneur Program,简称 “BCEP 项目”)是浙江大学传媒与国际文化学院面向中国领军企业家创办的高端培训项目。 BCEP 项目致力于培养具有国际视野、明晰企业社会责任与国家使命、具有行业引领性和示范性的中国品牌企业领袖。

依托于浙江大学，整合来自学界、政府及业界的顶尖商业、科技、传媒、文化教育资源，配合“三个转变”国家战略，将商业智慧与科技创新、文化价值、传播路径相融合，倡导“品牌向善，科技创新，文化赋能”,为企业家量身打造具有前瞻性、创新性和影响力的品牌生态管理体系课程。 

BCEP 项目将课堂授课、案例剖析、实地参访、文化访学、创始人分享会等多种学习形式有机结合，赋能领军企业家，开拓国际视野，探索科技与文化推动企业品牌变革升级路径，引领中国品牌创新与发展。

我们希望，加入品牌中国项目的各行业企业家，通过浙江大学的引领和助力，能够真正地实现由企业家到企业管理学家、企业思想家、企业教育家的蜕变。

课程特色

4 大  维度赋能品牌价值  战略、文化、资本、数字化

10+    院士顶级科学家  聚焦世界前沿科技成果

20+领军企业创始人  传授管理经营实战智慧

30+知名学者教授  完善品牌建设框架体系

50+ 标杆企业走访  丰富案例提升战略思维

培养对象

本项目采用邀约制，每细分产业赛道仅限1-2席/期

未来的世界属于品牌，更属于全球性品牌。

顶级品牌在于元，而非在大。大乃力开山河、翻云覆雨之力，元为发散思维、开拓道路之念。未来品牌需要始终围绕「以人为中心」,关注 「Human  Truth人类真相」的趋势洞察，并以此为基础，打造超越预期的品牌体验，不断突破业务边界、开创全新格局，进而成就顶级品牌。

愿我们一起共享长途跋涉后的返璞归真.

课程内容

模块一、全球视野

全球化背景下的中国品牌崛起

AlGC 与元宇宙：前沿观察与产业应用

产业趋势分析与产业生态互联

ESG 实践与可持续发展

模块二、品牌前沿

品牌分类与品牌矩阵

品牌价值观、使命、愿景

品牌价值评估和品牌资产管理

社交媒体时代的品牌危机公关

模块三、价值战略

商业模式创新

定价与盈利模式设计

精益制造和品质管理

柔性制造与智慧供应链

模块四、关系战略

客户洞察：多维价值

超级用户与私域社群

全渠道数字化营销与传播

超 级IP 价值创造与联名

模块五、文化战略

品牌的品位密码与文化底蕴

体验经济下的内容营销

品牌调性与文化定位

品牌美学：设计与创意

模块六、组织战略

企业家精神与创新领导力

全球视野下的人才战略

数字化转型与增长路径

组织铸魂：企业文化认同

模块七、科技战略

生物医药与大健康

新材料与先进制造

新能源与环境

未来农业与食品

模块八、全球化战略

企业并购与资产重组

平台战略与DTC 出 海

数字经济全球治理

融资与资本结构设计

特 色 模 块

参观  国家重点实验室之行  感受科技脉动

你将与顶尖科学家交流，探讨科技创新的源头，了解最前沿的研究成果。

关键词：人工智能，生命科学，新材料，新能源，精密制造，区块链

体验  殿堂级文化艺术访学  共鸣文化之美

你将在专业老师的带领下参观博物馆、艺术展览、文化圣地。亲身感受文化 的延续与传承，探讨文化如何在当代商业社会中焕发新的活力。

这个旅程不仅是对过去的尊重，更是为未来的创新注入灵感与创意。

对话  行业优秀品牌创始人  领悟跨界智慧

你将与各行各业优秀品牌创始人交流，聆听他们的创业故事背后蕴含着的商 业洞察、市场洞察和人文洞察。扩展你的思维边界，从更宏观的角度来理解 产业生态，拓展自己的行业视野。

商业实战

全球高势品牌——参访游学&案例复盘私董会

洞察中国高势能品牌崛起密码    揭秘全球高势能品牌长盛逻辑

全球科创标杆——参访游学&案例复盘私董会

了解中国科创独角兽发展趋势    探讨全球科技巨头创新模式 

师资列举

(更多师资详情请咨询项目老师)

导师阵容 · 科技&创新

段树民

浙江大学医学院教授

中国科学院院士

第三世界科学院院士

任其龙

浙江大学化学工程与生物工程学院教授 中国工程院院士

浙江大学工业技术转化研究院院长

导师阵容 · 传媒&内容

韦路

浙江大学传媒与国际文化学院院长

党委副书记、教授、博士生导师

教育部青年长江学者

黄旦

浙江大学文科资深教授

教育部人文社科重点研究基地“复旦大学 信息与传播研究中心”主任

导师阵容 · 专业&文化

余明阳

上海交通大学管理学院教授

上海交通大学品牌研究中心主任

赵鼎新

浙江大学社会学系系主任

美国芝加哥大学社会学系终身教授

当科技创新与人文价值相融合，商业不仅是利润的追求，更是文化的传承。在这个数 字化时代，管理学与营销学的智慧赋能企业成长，而人类学与社会学的深度洞察则让 商业回归人文关怀。我们有幸拥有一支杰出的师资团队，他们来自不同的领域，融汇 了商业、科技、文化的精髓。他们将带领我们深入探索科技创新与人文价值的交汇点，引导我们成为商业社会中具有高度影响力的领袖人才。

申请流程

学制安排

时间：20个月，8个模块每个月2天

每个模块安排课堂学习+企业参访+文化访学+品牌会客厅等班级活动

授课地点

浙江大学+移动课堂(北京、上海等城市)

证书获得

完成全部课程并考核合格，将获得浙江大学结业证书及校友权益