上海交通大学文创赋能-商业IP化运营课程第二十一期聚焦AI赋能内容营销，计划于2026年11月20—22日在上海举行。课程连接AI创意创作、IP商业价值及投放效果与合规，结合产业讲授和案例沙龙展开。

课程时间、地点与组织

2026年11月20日（周五）至22日（周日），上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学文创学院教室。指导单位为中国广告协会；主办单位为上海交大文创学院、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会、中国广告协会文创与IP专业委员会。

三条学习主线

本期围绕“AI创意创作—IP商业价值产生—投放与效果监督”，讨论AI辅助素材、创意与虚拟内容生产，IP塑造和价值释放，以及投放优化、效果监测、版权与广告合规。课程不把AI理解为简单替换工具，而强调业务、内容、责任与评估的结合。

课程师资：董浩宇、孟雅娟

董浩宇博士为氧气科技全球合伙人、中国区CEO，原文介绍其数字营销与人工智能应用背景及《Manus极简入门》著作。孟雅娟为中国广告协会副秘书长兼法律服务部主任，原文介绍其广告发布前合法性咨询与广告法律实务经历。

课程师资：王以伦、张志鹏

王以伦为华纳兄弟探索集团副总裁、中国区消费品业务负责人，原文介绍其IP授权与市场业务经历。张志鹏为中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任委员、M-CC圈网互娱及短剧新势力创始人，关注文创IP、内容营销、微短剧及版权运营。

案例沙龙：孙亚文、孙跃任、陈雪梅

京东科技人工智能业务部副总监孙亚文将围绕AI进入物理世界、品牌IP与用户交互分享案例；未迟数字技术总监孙跃任讨论AI结合内容营销的出海案例；太古可口可乐中国区商业规划DTC负责人陈雪梅分享内容营销与消费者触达。案例效果不等于对其他企业的ROI承诺。

参加对象与教学特色

面向品牌市场、数字营销与内容团队，广告及营销机构，IP运营方、MCN从业者，有出海需求的企业管理者和对AI内容营销感兴趣的创业者。课程安排产业授课、案例沙龙、课后复盘与学员交流。原文注明上述人员已确认出席，同时保留调整具体课程安排的权利。

费用及结业要求

学习费5480元/人，包含培训、证书、教材资料、教学设施及茶歇，不含交通、食宿及课外活动等费用。认真参加全部课程并经考核合格后，由上海交通大学颁发非学历教育结业证书；该证书不是学历或学位。

报名流程与学习延伸

流程为登记、资格审查、录取通知、缴费及正式入学。资料包括申请表、IP项目介绍和近期免冠浅蓝背景两寸电子照片。原文另列参与2026—2027年学院产学活动、项目展示与点评对接的机会，具体形式、嘉宾及参与条件依实际安排，不等于保证获得投资或合作。

原图资料说明

原文教师、企业案例和往期活动原图保留，历史合影、2019年反馈和结业证书样本不冒称本期上课现场或实际学习效果。原文市场规模预测及未经核实的行业增长数字不作为本期课程效果依据。